私域流量、品牌勢能、細顆粒度運營、NPS(凈推薦值)、超級鏈接……數字營銷的世界沒有偶發的“黑天鵝”,但“灰犀牛”卻已經成為了行業里的常態,應對營銷行業里不斷冒出來的新理念、新技術,品牌主該怎么辦?
2019年7月20日,金網獎年度重磅大戲終評會移駕日本東京,來自于全國各地的30多位營銷專家、品牌主代表,在遴選最能代表MarTech精神的優秀營銷案例的同時,也深入探討了變局下的數字營銷創新趨勢。
從質變到量變,品牌主的躍遷“有道”
活動現場,針對數字營銷面臨的新變數,以及品牌主所遭遇的“小煩惱”,金網獎負責人王海晶談到營銷發展趨勢時表示,當下,品牌主有兩個維度的訴求:一是企業的營銷部門都在思考如何推動業務增長;二是企業面對未知和不確定性,表現出了明顯的求變的壓力和焦慮。



從更細的維度去拆解品牌主遭遇的困擾時會發現,無論是數據化營銷、消費折疊、超級鏈接,還是私域流量、品牌勢能,這些新冒出來的新概念更像是驅動數字營銷世界發生變化的一個個因子,一旦這些變化累積到量變的程度,數字營銷的世界就會發生大的“躍遷”。而品牌主如果能抓住這個轉換的窗口,就能有機會在市場上降維攻擊。
談到行業獎項在推動產業進步上的價值時,王海晶女士提及了三點:一是行業獎項要有“前置”思維,要向前走一步,不能僅僅站在現有市場的視角來審視行業,只有走到市場的前面,才能引領創新;二是,優秀的營銷案例就像一面鏡子,可以通過優秀案例的樣板,為品牌主、代理機構、媒體平臺提供指引和參考方向;三是要匯聚行業里的前沿、權威專家,共同研究新的營銷模式、方法,并形成可落地的方法論。
金網獎鎖定MarTech,推動營銷行業升級
數字營銷從內容、創意、策略領銜,向營銷科技技術驅動進化,已經得到了廣泛的認同。2019年,創辦于2009年的金網獎,正式將MarTech理念納入進來,以“始于技術,歸于營銷”為定位,推動營銷科技在內容創意、場景、銷售轉化、用戶運營及數據資產層面上的應用,實現營銷活動的全鏈路自動化。
事實上,MarTech從幕后走到前臺,是一個必然的過程。從傳統營銷、數字營銷到程序化廣告,再到MarTech的持續升溫,技術一直如影隨形,推動數字營銷完成了形態上的進化。
針對尚處于模糊態的MarTech,金網獎不僅鎖定MarTech理念,還對這一新的概念給出了全面的定義:MarTech 是指導品牌完成數字化升級的方法論,實現了從流量運營到用戶運營的轉變,從策略、內容創意到零售轉化、用戶精細化運營的全鏈路的覆蓋,打通了營銷、銷售、運營、服務等多部門的界限,幫助企業完成品牌的重構與業務增長。



契合MarTech的趨勢,2019年金網獎在獎項設置上完成了優化,聚焦內容與創意、場景、用戶轉化及數據運營四大維度,更準確地衡量營銷案例在MarTech坐標系上的新價值。“今年的案例征集工作,不僅在數量上實現了突破,更篩選出了一大批有MarTech特質和潛力的優秀案例。”
未來,數字營銷行業的風向哪兒吹呢?無疑,MarTech是一條核心主線。王海晶女士表示,MarTech能推動品牌主建立可觸達、可連接、可運營的用戶網絡,增強與用戶間的溝通關系,還能推進企業內部組織的創新,打破部門墻,最終將推動企業完成數字化的轉身,帶來更快速的業務增長,更創新的服務模式,更深度、細粒度的用戶體驗。
2019年10月11日,由金網獎、金網匯、tectec共同主辦的2019營銷科技領航者峰會暨金網獎頒獎典禮將在北京四季酒店如約召開,峰會設置了趨勢.洞察、智能.獲客、轉化.品牌、數據.運營四大內容板塊,邀請重磅嘉賓分享干貨。屆時,可以與最前沿的MarTech思維與實踐相遇。
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